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心相印跨界营销震撼发声,锋味丝享旅行引热捧

2014-09-28 13:58:14 来源:

引言 看过《十二道锋味》的人都感受到,这是个“有腔调”的综艺真人秀——由顶级团队以电影的标准来制作,不仅节目制作精良,主厨谢霆锋在节目中亦是处处追求完美与极致。

       看过《十二道锋味》的人都感受到,这是个“有腔调”的综艺真人秀——由顶级团队以电影的标准来制作,不仅节目制作精良,主厨谢霆锋在节目中亦是处处追求完美 与极致。譬如为赵薇的剧组做晚餐,谢霆锋亲自将四口大铁锅刷洗得纤尘不染;为张家辉寻找“12年前的味道”,多少次失败与绝望,都没能动摇主厨的信念。 《锋味》追求精雅、极致的精神内涵,正与心相印纸品竭诚为高端品质生活服务的理念相契合。此次心相印纸品与美食旅行节目的跨界合作,极好地传达了品牌理 念,真正实现大品牌与大平台互通共赢。
 

唯旅行与美食不可辜负,“丝享心世界”全面展开

旅行是当下的热门话题,亲子游火了《爸爸去哪儿》,穷游不得不提《花儿与少年》,而旅行加美食的震撼之作《锋味》更是被处女座的谢霆锋做成了综艺皇牌。借势《锋味》的高歌勐进,心相印倾力打造的“丝享心世界”活动正全面展开。
心相印专为立志“行万里路”的吃货打造丝享心世界活动,只需上传吃货或旅行照片,就有机会获得心相印专项旅行基金。因参与方式简单便捷,奖金丰厚诱人,丝享心世界活动受到众多网友热切关注与积极追捧,报名参与人数与日俱增。

心相印借势《锋味》跨界营销,原生广告创新品牌形象

此次,心相印与美食节目跨界合作、并借势节目热播在网络举办评选活动等创新营销方式,均属行业首创,受到业内一致褒奖。

一 方面,心相印纸品此次大胆发力与美食节目《锋味》跨界合作,为纸品行业首例。心相印在节目中用压屏条进行标注,配合栏目内外进行多次TVC展示,通过心相 印茶语丝享与旅行文化进行深度结合,为纸巾这种快消品贴上“时尚文化”的标签。节目中,心相印适时将产品信息植入到受众当时正感兴趣的事情中,如180人 分享红烧猪脚大餐时,一排排饭桌上,整齐地摆放着心相印纸巾,成为节目中的一道靓丽风景,心相印这种“融入语境策略”的原生广告贯穿节目始终,无论是在法 国的厨房,还是回北京吃最特别的烤肉串,都有心相印纸巾恰如其分的存在,在不损害用户体验的同时干预用户认知,投放精准,实现了品牌信息的有效传达。节目 热播助力心相印以“柔韧的力量”塑造更为高端的品牌形象。
另 一方面,心相印借力《锋味》热播,在网络媒倾力推广“丝享心世界”活动也是一次创新性发展的探索及实践。《锋味》主打明星、美食与旅行牌,观众只是“看 到”心仪的明星在旅行中寻觅美食,而网络活动则力推网民亲自参与美食之旅,给大家亲临其境的机会,可见,网络活动不仅延伸了电视节目的热度,且升华了其中 内涵。心相印深知粉丝经济的重要性,因本次《锋味》的植入合作主要为线上传播提供话题点,吃货、“旅行”文化的推崇者与谢霆锋的粉丝才是品牌需要重点挖掘 的对象。丝享心世界活动则主要着力于粉丝文化搭建,通过公关、广告、促销、VI、包装及媒体合作等众多品牌手段完美融合推广。
心相印通过创新思维下发展起来的整合营销模式,真正开启了与目标消费者的精准对话,成为“粉丝经济”营销时代的领跑者。
 

“丝享心世界” 与你共享环球美食盛宴

       盛夏的周六晚上,看谢霆锋化身暖男主厨,跟随他一起行走世界各地、探寻顶级食材,精心烹制“饕餮大餐”。你——心动了吗?加入心相印丝享达人环球美食计划 (活动网站http://xxy.qq.com/),上传你的吃货或旅行照片,并留下吃货宣言提交,就有机会获得4999元旅行基金、50元丝享旅行大礼 包、旅行箱等。还等什么?快试试吧!
 

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